L’annonce par le célèbre constructeur automobile de nouveaux noms pour ses voitures a fait l’effet d’une onde de choc dans la communauté automobile et au-delà. La décision d’associer ses modèles à des thèmes aussi divers que les monstres, le rock et la mythologie grecque a capté l’attention du public et suscité une vive attente quant à la signification de ces associations.
Un tournant inattendu dans la stratégie du célèbre constructeur automobile.
Cette approche innovante de la dénomination des véhicules représente un changement audacieux dans la stratégie de marque de l’entreprise, qui cherche à se rapprocher d’un public plus large et plus diversifié en incorporant des éléments de la culture pop et de la tradition dans ses produits. L’engouement suscité par cette annonce reflète l’impact de la créativité et de l’originalité dans l’industrie automobile.
Le choix de noms inspirés des monstres évoque des images de puissance et de force, suggérant que les nouveaux modèles seront dotés de caractéristiques impressionnantes et de capacités exceptionnelles. C’est d’autant plus vrai si l’on considère les noms choisis pour cette nouvelle série de véhicules.
D’autre part, l’influence du rock ajoute une touche de rébellion et de style, suggérant que ces véhicules ne seront pas seulement puissants sur la route, mais aussi l’expression d’une individualité et d’une attitude. En outre, l’inclusion de références à la mythologie grecque ajoute une couche de mysticisme et de profondeur, suggérant que les voitures seront immergées dans une aura de grandeur et d’héritage historique.
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Le public destiné à recevoir les innovations de Volkswagen
La décision de déposer la plupart des noms accrocheurs auprès de l’Office allemand des brevets et des marques (DPMA), ainsi que quelques autres auprès des offices équivalents au Mexique et au Chili, suggère une stratégie soigneusement élaborée pour positionner ces véhicules sur le marché latino-américain.
Le choix d’enregistrer ces noms dans ces juridictions spécifiques peut également indiquer une stratégie de marketing adaptée aux préférences et aux sensibilités culturelles des consommateurs latino-américains. Reconnaissant l’importance de la localisation et de la personnalisation dans le succès de leurs produits dans la région susmentionnée.
Voici quelques-uns des noms présentés par Volkswagen
Les noms choisis par la marque automobile allemande évoquent non seulement des connotations de grandeur, de force et de puissance, mais suggèrent également un lien profond avec un héritage historique et un patrimoine d’excellence. En adoptant des noms qui transmettent un sentiment d’autorité et de domination, la marque établit un récit qui positionne ses véhicules comme des leaders incontestés dans leur segment.
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- Airon : Le mot “Ayron” ne semble pas avoir de signification claire à première vue ; cependant, il s’agit en fait d’un nom qui possède une connotation profonde, sa signification se traduisant par “montagne de force”.
- Héra : Nom de la déesse Héra de la mythologie grecque, connue pour être responsable du mariage, des femmes et de l’harmonie conjugale dans la mythologie grecque. On peut en déduire que le véhicule portant ce nom sera destiné à un public féminin ou à un usage familial.
- Tera : Un lien direct pourrait être fait avec “teratos”, un mot apparenté désignant un “monstre”, ce qui est intrigant car il s’agit d’un autre nom qui a été récemment enregistré.Therion : En grec, ce nom signifie “animal” ou “bête sauvage”. Il est également utilisé pour décrire la bête mentionnée dans le livre biblique de l’Apocalypse. Il a également été adopté comme nom d’un groupe de métal symphonique suédois.
Ces noms excentriques ajoutent certainement une touche d’originalité et de créativité au monde de la mobilité. Si certains les trouvent inhabituels, d’autres sont attirés par leur originalité et leur caractère distinctif. L’entreprise renommée ne se contente pas d’introduire de nouveaux produits, elle construit également une marque mémorable et unique dans le processus.
