Si les GAFAM ont longtemps dominé le classement des marques les plus puissantes au monde, l’année 2023 voit un challenger français d’une autre industrie se frayer un chemin parmi elles. Louis Vuitton, fleuron du luxe français, a gravi les échelons pour atteindre la 8e place du prestigieux classement Kantar BrandZ. Un exploit qui consolide encore davantage sa place en tant que première marque française.
Une stratégie réussie pour une croissance fulgurante
Cette ascension exceptionnelle, marquée par une croissance de 72% depuis 2021, est loin d’être le fruit du hasard. Louis Vuitton a su déployer une stratégie d’engagement efficace à l’échelle mondiale, mêlant défilés éphémères, collaborations avec des célébrités et la promotion de ses produits phares. Ces efforts se sont traduits par une explosion de son capital de marque, atteignant aujourd’hui les 102 milliards de dollars (plus de 94 milliards d’euros).
L’industrie du luxe français en plein essor
Au-delà de la réussite individuelle de Louis Vuitton, c’est toute l’industrie du luxe français qui est en ébullition. Le classement révèle en effet une hausse globale de 30% de la valeur des 50 marques françaises les plus puissantes depuis 2021, pour un total de 424 milliards de dollars (un peu plus de 393 milliards d’euros).
Aux côtés de Louis Vuitton, d’autres géants du luxe, tels que Hermès et Chanel, continuent leur ascension en créant des liens forts avec leurs consommateurs. Les cosmétiques ne sont pas en reste, avec L’Oréal Paris et Lancôme qui contribuent également à l’essor de l’industrie française.
De nouveaux challengers sur la scène internationale
Cependant, le succès de Louis Vuitton et l’élan général de l’industrie du luxe française doivent être envisagés dans un contexte concurrentiel en constante évolution. Des marques émergentes, comme la controversée Shein, de la fast fashion chinoise, font leur apparition dans le classement, soulignant l’importance pour les marques de rester innovantes et connectées à leurs consommateurs.
